據(jù)GfK中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年中國空調(diào)市場份額高度集中——美的、格力、海爾零售量合計占據(jù)近七成。頭部陣營整體優(yōu)勢穩(wěn)固，其背后也是暗流涌動，三巨頭份額出現(xiàn)微妙波動：格力零售量份額下滑1.4%，美的微增0.1%，海爾凈增0.7%。

占市場份額近7成，三巨頭地位穩(wěn)固

持續(xù)的高溫天氣，成為上半年空調(diào)市場的重要推手，刺激了消費者的換新和新增需求，帶動整體銷售。據(jù)GfK中怡康最新監(jiān)測數(shù)據(jù)，空調(diào)行業(yè)線上銷售額同比飆升50%，線下增幅達(dá)16%，創(chuàng)下近三年同期最高增速。

其中，美的、格力、海爾三巨頭組成的第一陣營，牢牢掌控市場主導(dǎo)權(quán)：數(shù)據(jù)顯示，三巨頭在覆蓋線上、線下及下沉市場的主要渠道中，零售量合計占據(jù)近七成份額，達(dá)到68.2%；在零售額上，三巨頭份額占比更高，為73.6%，遠(yuǎn)超其他競爭者。

穩(wěn)中求變，三強以不同路徑應(yīng)對增長壓力

在共同穩(wěn)固市場大盤的同時，三巨頭也在暗自發(fā)力，希望在存量中挖掘增量，找到新的增長突破口。

美的借助國內(nèi)龐大的制造體系和完善的渠道網(wǎng)絡(luò)，通過積極促銷和靈活定價（尤其在下沉市場），對沖部分壓力，實現(xiàn)零售量份額微增0.1%。

格力持續(xù)推進(jìn)的渠道改革進(jìn)入深水區(qū)，短期調(diào)整帶來壓力，零售量份額出現(xiàn)1.4%的小幅下滑，零售額份額下滑0.6%。其深厚的品牌積淀和核心技術(shù)仍是重要支撐。

海爾則通過聚焦科技創(chuàng)新，持續(xù)升級“洗空氣”、“AI節(jié)能”、“15秒速冷”等核心科技。同時憑借健康、靜音、節(jié)能等特性獲得高校、中小學(xué)等特殊場景訂單，多重因素共同推動下，零售量份額凈增0.7%。

2025年上半年的空調(diào)市場表明，空調(diào)市場的競爭已邁入以技術(shù)創(chuàng)新和用戶價值創(chuàng)造為核心的新階段。誰能更精準(zhǔn)地把握并滿足用戶不斷升級的多元化、智能化空氣需求，誰就能在競爭中贏得更大主動權(quán)，且這一趨勢在未來將更加凸顯。