廣告上說，鉆石可以“一顆永留傳”，可當(dāng)鉆戒“買一送一”甚至打到四折時，就不能不讓人對它的價(jià)值產(chǎn)生懷疑打折鉆戒價(jià)格說不清？
“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳�！便@戒在很多人心中象征著永恒，不過在購買時卻不一樣了。為選購婚戒的鄧先生最近跑遍了市內(nèi)多家珠寶店，發(fā)現(xiàn)
同是鉆戒價(jià)格相差懸殊，有的打9折，有的打8.5折，還有部分情侶鉆戒“買一送一”，甚至折扣低至4折。鄧先生感到十分困惑：原先象征著不變、永恒的鉆戒為何連標(biāo)準(zhǔn)價(jià)都說不清？
萬元鉆戒“水分”擰出一半
昨日，記者在臺東隨意走訪了十幾個鉆石柜臺，幾乎所有的品牌都亮出了折扣，最低打到4折，有的品牌參加了商場的返券活動，每滿200元就能用100元代金券。
一份調(diào)查報(bào)告顯示，在被調(diào)查的男性對象中：你給所愛的人購買鉆石飾品的心理價(jià)位是多少？全國的平均數(shù)字是4700元，而實(shí)際購買卻是1700元左右。除統(tǒng)計(jì)上存在的偏差和其他原因之外，不乏價(jià)格打折“水分”的干擾。例如：給愛人要送上一枚標(biāo)價(jià)1萬元的鉆戒，實(shí)際購買時卻可能是打折后的5000元。
記者隨機(jī)采訪了十幾位消費(fèi)者，請教他們的“選鉆經(jīng)”。其中，多數(shù)人認(rèn)為，打折增加了他們選購鉆石的困難，因?yàn)樵S多商家所標(biāo)注的價(jià)格并不是鉆石所售出的價(jià)格；也有人表示，即使有一家“實(shí)價(jià)”銷售也不見得就會相信它。
珠寶銷售虛高標(biāo)價(jià)現(xiàn)象嚴(yán)重
由于鉆石價(jià)格不像黃金那樣透明，消費(fèi)者不知道一顆鉆石該花多少錢比較合適，當(dāng)標(biāo)價(jià)與打折后的實(shí)際售價(jià)差距越來越大，消費(fèi)者其實(shí)對“打折”的質(zhì)疑就越來越深。
記者打探了多位珠寶商，他們均認(rèn)為定價(jià)策略和打折促銷屬于公司的商業(yè)機(jī)密。一位業(yè)內(nèi)人士透露，一般珠寶公司的利潤在40％左右，商場在30％－40％之間，專營公司則達(dá)到70％－80％。因?yàn)楦魃碳以诔杀�、利潤追求率上有所不同，所以同一種商品價(jià)格會有不同，甚至差距比較大。同時，由于一般消費(fèi)者難以掌握鑒別珠寶的知識，珠寶銷售中虛高標(biāo)價(jià)的現(xiàn)象十分嚴(yán)重。
鉆石價(jià)格究竟值多少錢
消費(fèi)者往往缺乏珠寶鑒別知識，無從確定所購珠寶的合理價(jià)位，這就使得消費(fèi)者在購買時憂心忡忡。
市珠寶商會會長劉婕介紹說，珠寶價(jià)格是由重量、凈度、色澤的差別和切工、拋光等后期加工工藝水平的高低決定的。鉆石、紅藍(lán)寶石等雖然按品種質(zhì)量、大小、重量等有國際市場交易價(jià)可資參照，但由于國家標(biāo)準(zhǔn)尚不完備，鑲嵌鉆石分級證書中僅根據(jù)凈度、顏色等得出“極好”、“很好”、“好”、“較好”、“一般”的評估。設(shè)計(jì)的無專利性和銷售的無指定性以及估價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的不存在性使得首飾行業(yè)定價(jià)比較模糊。
據(jù)了解，一些珠寶銷售商在銷售時，一般會根據(jù)進(jìn)價(jià)在保證銷售利潤率的前提下，先虛擬一個所謂的“原價(jià)”，然后再打折銷售，這種帶有欺詐性質(zhì)的“促銷”手段一直是珠寶行業(yè)的“潛規(guī)則”。很多消費(fèi)者不明個中“貓膩”，以為折扣越低，商品就越便宜，結(jié)果卻挨了商家的宰。記者劉蘭星
