央視以每集73萬(wàn)元的天價(jià)獨(dú)家購(gòu)買(mǎi)的《京華煙云》即將在本月中旬推出，該劇創(chuàng)下了央視購(gòu)買(mǎi)電視劇單集的最高價(jià)。在湖南衛(wèi)視接連推出《超級(jí)女聲》和《大長(zhǎng)今》搶了央視不
少風(fēng)頭的情況下，央視全臺(tái)上下“壓寶”該劇，希望能夠贏回點(diǎn)面子。雖然成績(jī)尚難確定，但《京華煙云》的貼片廣告收入已經(jīng)達(dá)到6500萬(wàn)元。 攻勢(shì)一改在央視一套播放
湖南衛(wèi)視最近聲勢(shì)直線上漲，老大哥央視明顯感受到威脅，所以在最近召開(kāi)一次特別會(huì)議，大家的意見(jiàn)是要找一部下半年收視率最高能超過(guò)6點(diǎn)的戲，他們認(rèn)為目前只有《京華煙云》合適。有了共識(shí)以后，央視內(nèi)部第一個(gè)舉措就是把該劇從原先安排的八套播出移到覆蓋面更廣的一套。同時(shí)，所有部門(mén)配合強(qiáng)力宣傳《京華煙云》。
攻勢(shì)二廣告時(shí)段播放主題曲
為了達(dá)到強(qiáng)力宣傳作用，除了各時(shí)段強(qiáng)打廣告以外，央視還破天荒在晚間黃金時(shí)段利用廣告時(shí)間播放3分鐘由趙薇主唱的主題曲MV。不僅如此，為了贏得開(kāi)門(mén)紅，《京華煙云》的播出時(shí)間也是一改再改，目前暫定在16日播出，但央視廣告部建議延遲到18日播，因?yàn)閺V告商擔(dān)心該劇與十運(yùn)會(huì)有沖突。另外，該劇的開(kāi)播新聞發(fā)布會(huì)也是變了三四次才決定，目的就是讓劇中明星全員到齊，達(dá)到最好的宣傳效果。
攻勢(shì)三購(gòu)片價(jià)格創(chuàng)歷史新高
由于《京華煙云》每集的投資超過(guò)60萬(wàn)元人民幣，因此央視在購(gòu)片時(shí)也破例給出了“天價(jià)”。據(jù)透露，這一價(jià)格超過(guò)央視購(gòu)買(mǎi)《漢武大帝》時(shí)3500萬(wàn)元的高價(jià)，創(chuàng)下了歷史新高。央視對(duì)該劇及趙薇的魅力抱有極大信心�！稘h武大帝》今年年初給央視帶來(lái)的1.2億元廣告收入，《京華煙云》自然不會(huì)差。（駱俊澎）
成效四天收回成本
央視如此用心良苦，《京華煙云》的收視率到底如何還有一段時(shí)間才能揭曉，但是其廣告收益已經(jīng)頗有成績(jī)，3500萬(wàn)元的購(gòu)劇成本已經(jīng)在短短四天的時(shí)間內(nèi)收回。記者了解到，從9月26日在北京舉行廣告招商會(huì)開(kāi)始，然后各地巡回，到30日上午，央視已經(jīng)撈到6500萬(wàn)元廣告投入。接下來(lái)他們還要到8個(gè)城市去招商。據(jù)悉，《京華煙云》是惟一在招商會(huì)上推介的戲劇類(lèi)節(jié)目。據(jù)廣告業(yè)內(nèi)人員分析，按照如此走勢(shì)，《京華煙云》的廣告收入破億元是沒(méi)有問(wèn)題的。
