央視以每集73萬元的天價獨(dú)家購買的《京華煙云》即將在本月中旬推出，該劇創(chuàng)下了央視購買電視劇單集的最高價。在湖南衛(wèi)視接連推出《超級女聲》和《大長今》搶了央視不
少風(fēng)頭的情況下，央視全臺上下“壓寶”該劇，希望能夠贏回點(diǎn)面子。雖然成績尚難確定，但《京華煙云》的貼片廣告收入已經(jīng)達(dá)到6500萬元。 攻勢一改在央視一套播放
湖南衛(wèi)視最近聲勢直線上漲，老大哥央視明顯感受到威脅，所以在最近召開一次特別會議，大家的意見是要找一部下半年收視率最高能超過6點(diǎn)的戲，他們認(rèn)為目前只有《京華煙云》合適。有了共識以后，央視內(nèi)部第一個舉措就是把該劇從原先安排的八套播出移到覆蓋面更廣的一套。同時，所有部門配合強(qiáng)力宣傳《京華煙云》。
攻勢二廣告時段播放主題曲
為了達(dá)到強(qiáng)力宣傳作用，除了各時段強(qiáng)打廣告以外，央視還破天荒在晚間黃金時段利用廣告時間播放3分鐘由趙薇主唱的主題曲MV。不僅如此，為了贏得開門紅，《京華煙云》的播出時間也是一改再改，目前暫定在16日播出，但央視廣告部建議延遲到18日播，因?yàn)閺V告商擔(dān)心該劇與十運(yùn)會有沖突。另外，該劇的開播新聞發(fā)布會也是變了三四次才決定，目的就是讓劇中明星全員到齊，達(dá)到最好的宣傳效果。
攻勢三購片價格創(chuàng)歷史新高
由于《京華煙云》每集的投資超過60萬元人民幣，因此央視在購片時也破例給出了“天價”。據(jù)透露，這一價格超過央視購買《漢武大帝》時3500萬元的高價，創(chuàng)下了歷史新高。央視對該劇及趙薇的魅力抱有極大信心�！稘h武大帝》今年年初給央視帶來的1.2億元廣告收入，《京華煙云》自然不會差。（駱俊澎）
成效四天收回成本
央視如此用心良苦，《京華煙云》的收視率到底如何還有一段時間才能揭曉，但是其廣告收益已經(jīng)頗有成績，3500萬元的購劇成本已經(jīng)在短短四天的時間內(nèi)收回。記者了解到，從9月26日在北京舉行廣告招商會開始，然后各地巡回，到30日上午，央視已經(jīng)撈到6500萬元廣告投入。接下來他們還要到8個城市去招商。據(jù)悉，《京華煙云》是惟一在招商會上推介的戲劇類節(jié)目。據(jù)廣告業(yè)內(nèi)人員分析，按照如此走勢，《京華煙云》的廣告收入破億元是沒有問題的。
