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水牛皮涼席6000多元。 |
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這雙不起眼的拖鞋4000多元。 |
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1000多元的小奶鍋。 |
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24萬(wàn)元的手表。 |
20多萬(wàn)元的花瓶、3萬(wàn)多元的手表、6000多元的涼席
誰(shuí)在為高檔消費(fèi)買(mǎi)單？
花20多萬(wàn)元買(mǎi)個(gè)花瓶、刷3萬(wàn)多元購(gòu)塊手表、掏6000多元鋪張涼席，如果是五年前聽(tīng)說(shuō)這些奢侈品的價(jià)格，多數(shù)人的第一反應(yīng)恐怕會(huì)是“有人買(mǎi)嗎”，可是現(xiàn)在這些“天價(jià)貴族”就擺在我們身邊的百貨商場(chǎng)里，而且擁有不少擁躉。
日前，歐洲三大護(hù)膚品牌之一，碧歐泉首選陽(yáng)光百貨進(jìn)入山東，開(kāi)業(yè)當(dāng)天，銷(xiāo)售額突破30萬(wàn)元，這不僅創(chuàng)下碧歐泉全國(guó)開(kāi)店當(dāng)日銷(xiāo)售最高紀(jì)錄，還創(chuàng)造了陽(yáng)光百貨品牌開(kāi)店當(dāng)日銷(xiāo)售最高紀(jì)錄，創(chuàng)造了島城高檔化妝品品牌開(kāi)業(yè)當(dāng)日銷(xiāo)售最高紀(jì)錄。被歸為“奢侈品”的高檔百貨銷(xiāo)售何以如此火爆，是誰(shuí)在為高檔消費(fèi)買(mǎi)單？
陽(yáng)光百貨大廳內(nèi)的一塊牌子最近吸引了不少顧客。記者注意到，這不是什么新品介紹，而是會(huì)員單日消費(fèi)冠軍的紀(jì)錄。從7月27日至今，8月7日一位會(huì)員以當(dāng)日消費(fèi)123517元高居冠軍榜首位，而其余每天的銷(xiāo)售紀(jì)錄也均不低于萬(wàn)元之下。
誰(shuí)在支持著奢侈品市場(chǎng)？你可能馬上會(huì)想到娛樂(lè)、體育明星和成功的商業(yè)人士。其實(shí)，中國(guó)消費(fèi)奢侈品的人群遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止如此，奢侈品牌只屬于成功人士消費(fèi)的局面已經(jīng)發(fā)生改變。一位奢侈品經(jīng)營(yíng)者表示，在發(fā)達(dá)國(guó)家，奢侈品消費(fèi)者大多是40歲至70歲的中老年人，而在中國(guó)這一年齡段被大大提前。
日前，島城某高級(jí)百貨店對(duì)其百名“優(yōu)質(zhì)”會(huì)員的統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，30歲以下的會(huì)員有24位，30－40歲有36位，40－50歲有30位，50歲以上有10位，其中女性會(huì)員占到69位。在會(huì)員的分布上，86％會(huì)員來(lái)自青島市區(qū)，另有9％會(huì)員散落在郊區(qū)，還有5％的會(huì)員來(lái)自周邊地區(qū)。這群年齡在25至50歲的高學(xué)歷、高收入的人是中國(guó)奢侈品消費(fèi)的大眾力量。他們經(jīng)常在奢侈品打折時(shí)消費(fèi)，而且熱衷于買(mǎi)一些頂級(jí)品牌的小配件，比如皮鞋、皮包、手表等。女士則對(duì)化妝品、香水、時(shí)裝等更為鐘情。收入中高水平的人會(huì)靠這些品牌物品來(lái)暗示自己也有能力涉足高檔消費(fèi)。劉蘭星
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路易·威登、勞力士、夏奈爾……這些世界一線(xiàn)奢侈品品牌在進(jìn)入島城不久后，就創(chuàng)造出驕人的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。這兩年，在世界奢侈品市場(chǎng)普遍不景氣的時(shí)候，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)卻異�；钴S，不斷有一些世界頂級(jí)品牌進(jìn)入中國(guó)。據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)在的價(jià)值約為20億美元，約占全球奢侈品消費(fèi)總額的3％，而未來(lái)10年里，中國(guó)將成為世界第二大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。
