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        氣溫升高銷售升溫 濟(jì)啤青啤品牌文化滲透戰(zhàn)再升級(jí)
        青島新聞網(wǎng)  2005-06-14 12:26:25 齊魯晚報(bào)
         

          隨著氣溫升高、旺季來臨,自上月開打的濟(jì)啤青啤品牌文化滲透戰(zhàn)再次升級(jí)。自本月起濟(jì)啤原來只在歷下區(qū)舉行的趵突泉啤酒消夏晚會(huì)已擴(kuò)展到天橋區(qū),并同時(shí)推出有獎(jiǎng)促銷和新產(chǎn)品;而青啤則忙著推出了周末電影晚會(huì),并將舉行濟(jì)南啤酒節(jié)。

          6月10日傍晚時(shí)分,天橋區(qū)匡山小區(qū)廣場(chǎng)上分外熱鬧,由濟(jì)啤集團(tuán)贊助的天
        橋區(qū)市民消夏晚會(huì)正在這里舉行。據(jù)悉,這已經(jīng)是濟(jì)啤集團(tuán)在天橋區(qū)范圍內(nèi)贊助舉辦的第二場(chǎng)晚會(huì),上周五,他們剛剛在天橋區(qū)文化廣場(chǎng)舉辦了第一場(chǎng)演出。按照濟(jì)啤計(jì)劃,由他們贊助的天橋區(qū)消夏文化晚會(huì)將從現(xiàn)在一直持續(xù)到9月份。但是,在這之前,由濟(jì)啤贊助的市民消夏晚會(huì)就一直在歷下區(qū)舉行,至今已連續(xù)舉辦六年,每年演出上百場(chǎng)。像今年這樣,趵突泉啤酒消夏文化晚會(huì)從歷下區(qū)擴(kuò)展到天橋區(qū)還是第一次。而且,下旬起濟(jì)啤集團(tuán)還將在大觀園商場(chǎng)院內(nèi)再建一個(gè)“天天有酒有演出”的趵突泉啤酒廣場(chǎng)。

          前天,由濟(jì)啤贊助的另一場(chǎng)群眾參與性體育賽事“趵突泉杯”業(yè)余籃球爭(zhēng)霸賽也在省財(cái)政學(xué)院體育館內(nèi)開賽,一直到10月份每周末都有比賽。

          增加投入的自然不會(huì)是濟(jì)啤一家。今天,記者從青啤濟(jì)南辦事處獲悉,繼濟(jì)啤贊助歷下區(qū)百場(chǎng)消夏晚會(huì)開始后,從6月4日起青啤周末電影會(huì)在濟(jì)南百花劇院拉開序幕,本雙休日已是第二場(chǎng)演出,而且將一直持續(xù)到12月25日,半年內(nèi)每逢周六周日,青啤都將安排一部電影大片循環(huán)放映。而廣大市民只須憑5個(gè)青島啤酒或嶗山啤酒瓶蓋,或現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買價(jià)值10元的瓶裝啤酒即可入場(chǎng)。

          隨著濟(jì)啤青啤爭(zhēng)著籠絡(luò)人心,今年夏天濟(jì)南市民的文化活動(dòng)也跟著豐富起來。有人統(tǒng)計(jì)了一下,從現(xiàn)在到10月份,每逢周末和雙休日,濟(jì)南市區(qū)由兩啤酒巨頭贊助的市民消夏晚會(huì)至少有4場(chǎng)、市民體育賽事至少兩場(chǎng)。雖然誰(shuí)都知道兩廠家較著勁兒討好消費(fèi)者是為了爭(zhēng)奪市場(chǎng),但消費(fèi)者仍然個(gè)個(gè)都很高興!白钇鸫a這樣競(jìng)爭(zhēng)受益的是消費(fèi)者,比起他們較著勁兒搞專賣給酒店送錢好多啦!”采訪中,許多市民對(duì)兩啤酒巨頭的這種“文化戰(zhàn)”持贊成態(tài)度。兩廠家也不諱言:今夏在濟(jì)南的文化營(yíng)銷費(fèi)用均在千萬元以上。(完)(記者 李巖俠)

        責(zé)任編輯 原霞

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