隨著氣溫升高、旺季來臨，自上月開打的濟啤青啤品牌文化滲透戰(zhàn)再次升級。自本月起濟啤原來只在歷下區(qū)舉行的趵突泉啤酒消夏晚會已擴展到天橋區(qū)，并同時推出有獎促銷和新產(chǎn)品；而青啤則忙著推出了周末電影晚會，并將舉行濟南啤酒節(jié)。
6月10日傍晚時分，天橋區(qū)匡山小區(qū)廣場上分外熱鬧，由濟啤集團贊助的天
橋區(qū)市民消夏晚會正在這里舉行。據(jù)悉，這已經(jīng)是濟啤集團在天橋區(qū)范圍內(nèi)贊助舉辦的第二場晚會，上周五，他們剛剛在天橋區(qū)文化廣場舉辦了第一場演出。按照濟啤計劃，由他們贊助的天橋區(qū)消夏文化晚會將從現(xiàn)在一直持續(xù)到9月份。但是，在這之前，由濟啤贊助的市民消夏晚會就一直在歷下區(qū)舉行，至今已連續(xù)舉辦六年，每年演出上百場。像今年這樣，趵突泉啤酒消夏文化晚會從歷下區(qū)擴展到天橋區(qū)還是第一次。而且，下旬起濟啤集團還將在大觀園商場院內(nèi)再建一個“天天有酒有演出”的趵突泉啤酒廣場。
前天，由濟啤贊助的另一場群眾參與性體育賽事“趵突泉杯”業(yè)余籃球爭霸賽也在省財政學(xué)院體育館內(nèi)開賽，一直到10月份每周末都有比賽。
增加投入的自然不會是濟啤一家。今天，記者從青啤濟南辦事處獲悉，繼濟啤贊助歷下區(qū)百場消夏晚會開始后，從6月4日起青啤周末電影會在濟南百花劇院拉開序幕，本雙休日已是第二場演出，而且將一直持續(xù)到12月25日，半年內(nèi)每逢周六周日，青啤都將安排一部電影大片循環(huán)放映。而廣大市民只須憑5個青島啤酒或嶗山啤酒瓶蓋，或現(xiàn)場購買價值10元的瓶裝啤酒即可入場。
隨著濟啤青啤爭著籠絡(luò)人心，今年夏天濟南市民的文化活動也跟著豐富起來。有人統(tǒng)計了一下，從現(xiàn)在到10月份，每逢周末和雙休日，濟南市區(qū)由兩啤酒巨頭贊助的市民消夏晚會至少有4場、市民體育賽事至少兩場。雖然誰都知道兩廠家較著勁兒討好消費者是為了爭奪市場，但消費者仍然個個都很高興。“最起碼這樣競爭受益的是消費者，比起他們較著勁兒搞專賣給酒店送錢好多啦！”采訪中，許多市民對兩啤酒巨頭的這種“文化戰(zhàn)”持贊成態(tài)度。兩廠家也不諱言：今夏在濟南的文化營銷費用均在千萬元以上。（完）（記者
李巖俠）
責(zé)任編輯 原霞
