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        2005年度身價(jià)排第二 楊瀾質(zhì)疑主持人身價(jià)排行
        青島新聞網(wǎng)  2005-06-08 10:44:44 京華時(shí)報(bào)
         

            

          今天,世界品牌實(shí)驗(yàn)室將推出其編制的2005年度《中國最具價(jià)值主持人》排行榜,中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視和陽光衛(wèi)視的10位主持人榜上有名(詳見排行表)。其中,李詠
        、楊瀾和王小丫分別以4.2億、4.0億和3.5億元人民幣的品牌價(jià)值位居前三位。不過,楊瀾認(rèn)為該排行榜的數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確,并質(zhì)疑評估體系。   

          ★評估體系

          欄目價(jià)值主持人占四成

          世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)專家組成員、世界經(jīng)理人()首席執(zhí)行官丁海森介紹說,這次評估是為了倡導(dǎo)媒體行業(yè)的品牌意識,強(qiáng)調(diào)領(lǐng)袖型主持人的價(jià)值和團(tuán)隊(duì)的精神。至于主持人的“身價(jià)”是如何算出來的,丁海森稱采用的品牌評估方法是目前世界金融和營銷界認(rèn)可和通行的“經(jīng)濟(jì)適用法”。“我說簡單點(diǎn),比如,某電視欄目的品牌價(jià)值為8000萬,主持人在電視欄目中的貢獻(xiàn)率為40%,那么主持人的品牌價(jià)值為8000萬×40%=2400萬。然后再加上該主持人未來5年通過出書、拍廣告等賺取的邊際品牌效益為200萬,總計(jì)為3600萬。當(dāng)然我們的計(jì)算模式比我說的要復(fù)雜得多!

             

          ★評估范圍

          崔永元周濤未被評估

          世界品牌實(shí)驗(yàn)室去年曾對央視主持人的品牌價(jià)值進(jìn)行過測評,當(dāng)時(shí)的結(jié)果是李詠(4億)、王小丫(3.5億)、崔永元(2.1億)、周濤(1億)成為“CCTV四大最具價(jià)值主持人”。與去年相比,李詠增加了0.2億,王小丫持平,崔永元、周濤卻沒有進(jìn)入前十,后面兩位主持人“身價(jià)”貶值了?對此,丁海森解釋說,李詠的品牌價(jià)值有微小的提升,主要?dú)w功于觀眾對他的忠誠沒有下降反而上升,能做到這一點(diǎn)真的很難!皣夂透叟_娛樂類主持人為了提升自己的人氣指數(shù),一般會(huì)制造緋聞或事件,但李詠沒有。同理,王小丫能保住自己的影響力和欄目的收視率也就是成功。”丁海森認(rèn)為崔永元無疑是杰出的電視主持人之一,但他現(xiàn)在已經(jīng)不主持主流節(jié)目,所以很難計(jì)算他作為欄目主持人的品牌價(jià)值。“前面已經(jīng)說過,一般情況下,我們衡量主持人的品牌價(jià)值主要從他(她)主持節(jié)目的知名度、影響力以及對廣告收入的吸引等幾個(gè)盈利要素方面考慮的。周濤也已經(jīng)在3個(gè)月前基本暫時(shí)離開CCTV主持人的崗位。所以,他們兩人不存在貶值問題,只是他們不在我們評估范圍內(nèi)!

          ★評估目的

          不為直接的經(jīng)濟(jì)利益

          問及世界品牌實(shí)驗(yàn)室為什么要做這個(gè)榜單,丁海森說是傳播該機(jī)構(gòu)的評估理念。他說:“世界品牌實(shí)驗(yàn)室成立于1922年,是戰(zhàn)略咨詢和商業(yè)媒體機(jī)構(gòu)———世界經(jīng)理人()的全資附屬研究機(jī)構(gòu),1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾擔(dān)任主席,是全球五大品牌價(jià)值評估機(jī)構(gòu)之一,每年評估《世界品牌500強(qiáng)》、《中國500最具價(jià)值品牌》。通過對名人的品牌價(jià)值進(jìn)行評估,不能給我們帶來直接的商業(yè)價(jià)值,卻可以傳播我們的評估理念!

          據(jù)悉,除《中國最具價(jià)值主持人》排行榜外,世界品牌實(shí)驗(yàn)室正在對體育明星和娛樂明星的品牌價(jià)值進(jìn)行評估,隨后將會(huì)陸續(xù)向社會(huì)發(fā)布。

          李詠談身價(jià)(鏈接)

          2004年,李詠以4億身價(jià)位居“最具價(jià)值”主持人之首。當(dāng)時(shí)李詠說:“4億人民幣聽起來挺嚇人,但實(shí)際上并不多,歐洲大牌主持人幾個(gè)月的工資也能達(dá)到這么多。何況中央電視臺本身就是一個(gè)非常有價(jià)值的品牌,作為這個(gè)大平臺上的一名主持人,我的品牌身價(jià)自然也就‘水漲船高’!闭劦皆率杖霑r(shí),李詠一本正經(jīng)地說:“扣了稅后,我的工資應(yīng)該和大家都差不多,工資獎(jiǎng)金加一塊大約要扣7000多元的稅!

          今年2月下旬,央視《非常6+1》欄目宣布全面“升級”,李詠在接受采訪時(shí)對自己的欄目表示了充分的信心,還笑稱自己的身價(jià)會(huì)達(dá)到8個(gè)億。

          楊瀾:數(shù)字不準(zhǔn)確(上榜者發(fā)言)

          楊瀾在接受采訪時(shí)脫口而出的第一句話是:“什么亂七八糟的!睏顬懻f,她從沒有聽說過這個(gè)排行榜,而且評估單位也沒有與她本人進(jìn)行過任何聯(lián)系。對于自己高達(dá)4億的身價(jià),楊瀾一點(diǎn)高興的意思也沒有,還用懷疑的語氣問:“他們是怎么算出來的?我認(rèn)為這個(gè)數(shù)字不準(zhǔn)確!

          近年來頻頻有排行榜給中國主持人“定價(jià)”,楊瀾認(rèn)為這說明主持人的實(shí)際價(jià)值沒有體現(xiàn)出來,“對于一個(gè)欄目或者電視臺來說,主持人的個(gè)人號召力是最關(guān)鍵的。目前主持人的個(gè)人收入都是死工資,并沒有與市場掛鉤,與其品牌價(jià)值不成正比,造成了一些主持人靠‘走穴’來提高收入的問題。相信今后主持人的收入會(huì)不斷增加的”。

          尹鴻:沒有可信度(傳媒學(xué)者發(fā)言)

          清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長尹鴻教授認(rèn)為,從傳媒的行業(yè)角度來看,《中國最具價(jià)值主持人》排行榜沒有可信度。他說:“這個(gè)榜無非就是告訴觀眾現(xiàn)在哪個(gè)主持人最值錢,但是主持人的品牌價(jià)值根本無從計(jì)算!币櫿J(rèn)為,主持人和娛樂明星的確都存在著品牌價(jià)值,其中明星的品牌價(jià)值直接體現(xiàn)在“出場費(fèi)”上,經(jīng)過了市場的檢驗(yàn)?墒侵醒腚娨暸_的主持人只拿工資,不能走穴,無從知道他們的“出場費(fèi)”是多少,所以根本沒有計(jì)算的依據(jù)。因此,他認(rèn)為這個(gè)排行榜體現(xiàn)的只是主持人的觀眾號召力,反映的也是觀眾對主持人的喜好和選擇。(趙楠楠)

        責(zé)任編輯 原霞

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