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        2005年度身價(jià)排第二 楊瀾質(zhì)疑主持人身價(jià)排行
        青島新聞網(wǎng)  2005-06-08 10:44:44 京華時(shí)報(bào)
         

            

          今天,世界品牌實(shí)驗(yàn)室將推出其編制的2005年度《中國(guó)最具價(jià)值主持人》排行榜,中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視和陽(yáng)光衛(wèi)視的10位主持人榜上有名(詳見(jiàn)排行表)。其中,李詠
        、楊瀾和王小丫分別以4.2億、4.0億和3.5億元人民幣的品牌價(jià)值位居前三位。不過(guò),楊瀾認(rèn)為該排行榜的數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確,并質(zhì)疑評(píng)估體系。   

          ★評(píng)估體系

          欄目?jī)r(jià)值主持人占四成

          世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)專(zhuān)家組成員、世界經(jīng)理人()首席執(zhí)行官丁海森介紹說(shuō),這次評(píng)估是為了倡導(dǎo)媒體行業(yè)的品牌意識(shí),強(qiáng)調(diào)領(lǐng)袖型主持人的價(jià)值和團(tuán)隊(duì)的精神。至于主持人的“身價(jià)”是如何算出來(lái)的,丁海森稱(chēng)采用的品牌評(píng)估方法是目前世界金融和營(yíng)銷(xiāo)界認(rèn)可和通行的“經(jīng)濟(jì)適用法”。“我說(shuō)簡(jiǎn)單點(diǎn),比如,某電視欄目的品牌價(jià)值為8000萬(wàn),主持人在電視欄目中的貢獻(xiàn)率為40%,那么主持人的品牌價(jià)值為8000萬(wàn)×40%=2400萬(wàn)。然后再加上該主持人未來(lái)5年通過(guò)出書(shū)、拍廣告等賺取的邊際品牌效益為200萬(wàn),總計(jì)為3600萬(wàn)。當(dāng)然我們的計(jì)算模式比我說(shuō)的要復(fù)雜得多。”

             

          ★評(píng)估范圍

          崔永元周濤未被評(píng)估

          世界品牌實(shí)驗(yàn)室去年曾對(duì)央視主持人的品牌價(jià)值進(jìn)行過(guò)測(cè)評(píng),當(dāng)時(shí)的結(jié)果是李詠(4億)、王小丫(3.5億)、崔永元(2.1億)、周濤(1億)成為“CCTV四大最具價(jià)值主持人”。與去年相比,李詠增加了0.2億,王小丫持平,崔永元、周濤卻沒(méi)有進(jìn)入前十,后面兩位主持人“身價(jià)”貶值了?對(duì)此,丁海森解釋說(shuō),李詠的品牌價(jià)值有微小的提升,主要?dú)w功于觀(guān)眾對(duì)他的忠誠(chéng)沒(méi)有下降反而上升,能做到這一點(diǎn)真的很難!皣(guó)外和港臺(tái)娛樂(lè)類(lèi)主持人為了提升自己的人氣指數(shù),一般會(huì)制造緋聞或事件,但李詠沒(méi)有。同理,王小丫能保住自己的影響力和欄目的收視率也就是成功。”丁海森認(rèn)為崔永元無(wú)疑是杰出的電視主持人之一,但他現(xiàn)在已經(jīng)不主持主流節(jié)目,所以很難計(jì)算他作為欄目主持人的品牌價(jià)值。“前面已經(jīng)說(shuō)過(guò),一般情況下,我們衡量主持人的品牌價(jià)值主要從他(她)主持節(jié)目的知名度、影響力以及對(duì)廣告收入的吸引等幾個(gè)盈利要素方面考慮的。周濤也已經(jīng)在3個(gè)月前基本暫時(shí)離開(kāi)CCTV主持人的崗位。所以,他們兩人不存在貶值問(wèn)題,只是他們不在我們?cè)u(píng)估范圍內(nèi)!

          ★評(píng)估目的

          不為直接的經(jīng)濟(jì)利益

          問(wèn)及世界品牌實(shí)驗(yàn)室為什么要做這個(gè)榜單,丁海森說(shuō)是傳播該機(jī)構(gòu)的評(píng)估理念。他說(shuō):“世界品牌實(shí)驗(yàn)室成立于1922年,是戰(zhàn)略咨詢(xún)和商業(yè)媒體機(jī)構(gòu)———世界經(jīng)理人()的全資附屬研究機(jī)構(gòu),1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾擔(dān)任主席,是全球五大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一,每年評(píng)估《世界品牌500強(qiáng)》、《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》。通過(guò)對(duì)名人的品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估,不能給我們帶來(lái)直接的商業(yè)價(jià)值,卻可以傳播我們的評(píng)估理念!

          據(jù)悉,除《中國(guó)最具價(jià)值主持人》排行榜外,世界品牌實(shí)驗(yàn)室正在對(duì)體育明星和娛樂(lè)明星的品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估,隨后將會(huì)陸續(xù)向社會(huì)發(fā)布。

          李詠談身價(jià)(鏈接)

          2004年,李詠以4億身價(jià)位居“最具價(jià)值”主持人之首。當(dāng)時(shí)李詠說(shuō):“4億人民幣聽(tīng)起來(lái)挺嚇人,但實(shí)際上并不多,歐洲大牌主持人幾個(gè)月的工資也能達(dá)到這么多。何況中央電視臺(tái)本身就是一個(gè)非常有價(jià)值的品牌,作為這個(gè)大平臺(tái)上的一名主持人,我的品牌身價(jià)自然也就‘水漲船高’!闭劦皆率杖霑r(shí),李詠一本正經(jīng)地說(shuō):“扣了稅后,我的工資應(yīng)該和大家都差不多,工資獎(jiǎng)金加一塊大約要扣7000多元的稅!

          今年2月下旬,央視《非常6+1》欄目宣布全面“升級(jí)”,李詠在接受采訪(fǎng)時(shí)對(duì)自己的欄目表示了充分的信心,還笑稱(chēng)自己的身價(jià)會(huì)達(dá)到8個(gè)億。

          楊瀾:數(shù)字不準(zhǔn)確(上榜者發(fā)言)

          楊瀾在接受采訪(fǎng)時(shí)脫口而出的第一句話(huà)是:“什么亂七八糟的!睏顬懻f(shuō),她從沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)排行榜,而且評(píng)估單位也沒(méi)有與她本人進(jìn)行過(guò)任何聯(lián)系。對(duì)于自己高達(dá)4億的身價(jià),楊瀾一點(diǎn)高興的意思也沒(méi)有,還用懷疑的語(yǔ)氣問(wèn):“他們是怎么算出來(lái)的?我認(rèn)為這個(gè)數(shù)字不準(zhǔn)確!

          近年來(lái)頻頻有排行榜給中國(guó)主持人“定價(jià)”,楊瀾認(rèn)為這說(shuō)明主持人的實(shí)際價(jià)值沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái),“對(duì)于一個(gè)欄目或者電視臺(tái)來(lái)說(shuō),主持人的個(gè)人號(hào)召力是最關(guān)鍵的。目前主持人的個(gè)人收入都是死工資,并沒(méi)有與市場(chǎng)掛鉤,與其品牌價(jià)值不成正比,造成了一些主持人靠‘走穴’來(lái)提高收入的問(wèn)題。相信今后主持人的收入會(huì)不斷增加的”。

          尹鴻:沒(méi)有可信度(傳媒學(xué)者發(fā)言)

          清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)尹鴻教授認(rèn)為,從傳媒的行業(yè)角度來(lái)看,《中國(guó)最具價(jià)值主持人》排行榜沒(méi)有可信度。他說(shuō):“這個(gè)榜無(wú)非就是告訴觀(guān)眾現(xiàn)在哪個(gè)主持人最值錢(qián),但是主持人的品牌價(jià)值根本無(wú)從計(jì)算。”尹鴻認(rèn)為,主持人和娛樂(lè)明星的確都存在著品牌價(jià)值,其中明星的品牌價(jià)值直接體現(xiàn)在“出場(chǎng)費(fèi)”上,經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)的檢驗(yàn)?墒侵醒腚娨暸_(tái)的主持人只拿工資,不能走穴,無(wú)從知道他們的“出場(chǎng)費(fèi)”是多少,所以根本沒(méi)有計(jì)算的依據(jù)。因此,他認(rèn)為這個(gè)排行榜體現(xiàn)的只是主持人的觀(guān)眾號(hào)召力,反映的也是觀(guān)眾對(duì)主持人的喜好和選擇。(趙楠楠)

        責(zé)任編輯 原霞

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