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        盜版是動漫發(fā)展的攔路虎
        青島新聞網(wǎng)  2005-06-05 19:34:26 新華網(wǎng)
         

          新華網(wǎng)杭州6月5日電(記者屈凌燕)首屆中國國際動漫節(jié)正在杭州熱熱鬧鬧地舉行,但是在熱鬧表象下的現(xiàn)實是,由于盜版商的存在,中國動漫極少有商業(yè)運作成功的例子。來自國內(nèi)外的專家提出,在通向“21世紀朝陽產(chǎn)業(yè)”的途中,盜版是中國動漫產(chǎn)業(yè)的攔路虎。

          在中國動漫產(chǎn)業(yè)化過程中,我們不得不提到“藍
        貓”這一動漫形象,它幾乎被認為是最成功的模板,《藍貓?zhí)詺猓常埃埃皢枴分两褚淹瓿桑祩系列1700多集,目前在700余家電視臺播出。其產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)延伸至圖書、音像、文具、玩具等十幾個行業(yè)的6600多種產(chǎn)品。

          但是隨著產(chǎn)品熱銷與知名度的提高,“藍貓”已經(jīng)被盜版者盯住。據(jù)三辰集團統(tǒng)計,盜版商所攫取的利潤約為正版經(jīng)營的9倍!八{貓”品牌涉及的巨大市場也被侵權(quán)者蠶食,服裝、書包、文具、童鞋等市場上都發(fā)現(xiàn)了假冒“藍貓”的產(chǎn)品。

          “盜版廠商甚至比正版廠商更為懂得利用這些動漫形象的價值”。中國動畫學(xué)會會長、上海美術(shù)電影制片廠廠長金國平在此次國際動漫節(jié)上告訴記者。盜版商的眼光已經(jīng)突破動漫本身,擴大到其衍生產(chǎn)品上。美影廠的動漫作品《我為歌狂》至今只開發(fā)了音像、圖書產(chǎn)品,但是在全國的一些小商品批發(fā)市場卻早已充斥著印有《我為歌狂》中人物形象的各種商品,如鑰匙扣,筆袋,筆記本等等。

          日本動漫界元老,創(chuàng)作了“皮卡丘”“名偵探柯南”“機器貓”等動漫形象的日本小學(xué)館執(zhí)行董事久保雅一先生直言不諱道:“雖然現(xiàn)在中國對動漫花了很大力氣,但是從商業(yè)上衡量,沒有成功的產(chǎn)業(yè)化例子!

          動漫市場一般分為三個環(huán)節(jié):第一是動畫片的播出市場;第二是卡通圖書和音像制品市場;第三是卡通形象的衍生產(chǎn)品市場,包括服裝、玩具、飲料、兒童用品等。我們平常比較注意的是第一、第二環(huán)節(jié)的盜版現(xiàn)象,而對動漫產(chǎn)業(yè)來說第三個環(huán)節(jié)由于收益高,生命周期長,已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)投資回報的主要來源。盜版廠商對產(chǎn)業(yè)鏈衍生環(huán)節(jié)的侵入,讓動漫廠商的利益受到更為嚴重的威脅,無疑是讓中國舉步維艱的動漫產(chǎn)業(yè)雪上加霜。(完)

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