最新統(tǒng)計(jì)顯示，目前中國(guó)奢侈品市場(chǎng)價(jià)值約為20億美元，占全球奢侈品銷售總額的3%。究竟誰(shuí)在中國(guó)消費(fèi)奢侈品？世界兩大奢侈品牌CEO在接受記者采訪時(shí)指出：是25歲至30歲的中國(guó)年輕人。這個(gè)即使在西方發(fā)達(dá)國(guó)家也很難成規(guī)模的年輕奢侈品消費(fèi)群體正在中國(guó)快速成長(zhǎng)。
年輕奢侈族調(diào)
查
“月光族”占少數(shù) 多是外企女白領(lǐng)
記者在國(guó)貿(mào)、燕莎、王府飯店等地的奢侈品牌專賣(mài)店調(diào)查時(shí)得知，幾乎每家奢侈品牌店的銷售人員都表示有“很年輕”的女孩和男孩來(lái)店中購(gòu)物，以女性居多，其中一些人甚至已經(jīng)成為了店中的固定客戶。
一次消費(fèi)5000元以內(nèi)
“除了買(mǎi)小飾品和錢(qián)包，有些人也會(huì)買(mǎi)幾千塊錢(qián)的上衣或褲子，但這樣的年輕人很少會(huì)買(mǎi)上萬(wàn)元的東西，一般消費(fèi)都在5000元以內(nèi)�！辈簧偕莩奁放频甑匿N售小姐都表示，來(lái)購(gòu)物的年輕人絕大多數(shù)都在外企工作，“感覺(jué)上從事商業(yè)的人比較多，因?yàn)榻?jīng)常能聽(tīng)到他們說(shuō)要去見(jiàn)什么客戶或什么老板。”
“在我們公司，用香奈兒的香水、登喜路的包都很普通，如果是有級(jí)別的，穿幾千塊一件的衣服更普通，像寶姿那樣的衣服，對(duì)我們來(lái)說(shuō)已經(jīng)不算名牌了。如果你穿得普通，會(huì)感覺(jué)怪怪的�！痹诩卫镏行哪惩赓Y企業(yè)上班的溫小姐告訴記者，她所在的公司里，大家都很重視自己服飾的品牌，“大家對(duì)品牌都很在行，如果被人發(fā)現(xiàn)用假名牌，是非常丟人的�！�
“月光族”月欠上千元
聽(tīng)記者提起“月光族”，在中關(guān)村某外企工作的高小姐反感地說(shuō)，在她的公司里，確實(shí)會(huì)有女孩因?yàn)橘I(mǎi)很貴的奢侈品牌把工資花光，“但都是家在北京、沒(méi)什么經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)的人。她們的錢(qián)花光了也可以向家里要，有個(gè)女孩今年都28歲了，每月還要向家里拿上千塊錢(qián)才夠花。不過(guò)像這樣的人畢竟是少數(shù)。”
4000元的褲子穿三年
而同為外企白領(lǐng)的魏小姐并不贊同“月光族”的說(shuō)法：“我認(rèn)識(shí)不少外企工作的人，也都很年輕，一個(gè)月掙七八千元，她們也用各種名牌，但都不會(huì)真的每月把錢(qián)花光。我有一條4000多的褲子，已經(jīng)穿了3年了。而且我們一般兩三個(gè)月才會(huì)買(mǎi)一套奢侈品牌的東西，不會(huì)把錢(qián)花光的�！�
奢侈品老總專訪
中國(guó)奢侈族比歐美小5歲
十年前，奢侈對(duì)北京人來(lái)說(shuō)，多少有些貶義。燕莎剛建成時(shí)，絕大多數(shù)北京人除了咋舌，沒(méi)想過(guò)要去消費(fèi)。今天，當(dāng)一部分北京女人灑上香奈兒的香水、穿上帕拉達(dá)的禮服時(shí)，當(dāng)一部分北京男人身著筆挺登喜路西裝、點(diǎn)燃大衛(wèi)·杜夫香煙時(shí)，人們不得不承認(rèn)，北京已走進(jìn)了可以容納甚至推崇奢侈的時(shí)代。但與國(guó)外的奢侈品市場(chǎng)不同，越來(lái)越多缺乏經(jīng)濟(jì)實(shí)力的年輕人，卻也在為各種奢侈品透支自己的薪水。
中國(guó)客戶：兩千元買(mǎi)把頂級(jí)裁紙刀
登喜路亞太區(qū)行政總裁德奕寧明顯感到中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)不夠成熟：“以登喜路為例，中國(guó)的消費(fèi)最低年齡要比歐美及其他國(guó)家低5歲左右，大概可以劃到25歲。分析其中原因，一是由于中國(guó)目前處于發(fā)展中市場(chǎng)，有年輕人成功的例子；二是一些經(jīng)濟(jì)能力并沒(méi)達(dá)到消費(fèi)奢侈品水平的年輕人，為了圓奢華夢(mèng)也在消費(fèi)奢侈品。我聽(tīng)過(guò)一些年輕人買(mǎi)不起幾萬(wàn)塊錢(qián)的服裝，也要買(mǎi)幾千元的錢(qián)包甚至兩千元一把的裁紙刀來(lái)表現(xiàn)自己的品位，這有可能是虛榮心的作用�！�
意大利頂級(jí)奢侈品牌ETRO總裁Gimmo
Etro也告訴記者，他研究中國(guó)市場(chǎng)已有12年了，發(fā)現(xiàn)中國(guó)奢侈品的消費(fèi)者年齡層從20多歲的年輕人，到50歲左右的人都有�！霸趪�(guó)外，奢侈品牌的主要消費(fèi)群一般在30到40歲之間，他們已經(jīng)是很成熟的消費(fèi)群，而中國(guó)25歲到30歲的人也成為奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的一部分，而且這樣的年輕客戶現(xiàn)在越來(lái)越多，所以，我們?cè)诜b設(shè)計(jì)上也開(kāi)始加入適合年輕人的因素。”
目標(biāo)客戶：月薪兩萬(wàn)元以上的成功者
那么在兩位頂級(jí)品牌的CEO眼中，奢侈品原本定位的服務(wù)對(duì)象是什么樣的人呢？對(duì)此，德奕寧說(shuō)：“我們定位的典型客戶，絕大部分是成功商人，他們追求高質(zhì)量的生活，穿戴的藝術(shù)和從中顯示出的品位。他們從公文包到衣服、皮鞋都希望能顯示出涵養(yǎng)和深度，喜歡通過(guò)穿戴奢侈品牌向世人展示他們的成功�！�
而Gimmo
Etro則表示，在他的心目中，有經(jīng)濟(jì)實(shí)力消費(fèi)奢侈品的消費(fèi)群，月薪至少在2萬(wàn)到3萬(wàn)元，“他們應(yīng)該是真正可以買(mǎi)得起上萬(wàn)元服裝的人，而不是花光所有錢(qián)來(lái)買(mǎi)一小件奢侈品牌的那種。當(dāng)然，那也許是因?yàn)樗麄兿Ｍ非蟾衅肺坏纳睿臀覀�(gè)人而言，我不希望年輕人因?yàn)樽约旱奶摌s心而消費(fèi)，購(gòu)物時(shí)還是要考慮到自己的經(jīng)濟(jì)條件，應(yīng)該有計(jì)劃�！�
各方酷評(píng)
莫讓奢侈消費(fèi)變成虛榮消費(fèi) 買(mǎi)奢侈品不應(yīng)為炫耀
“現(xiàn)在的中國(guó)市場(chǎng)面臨兩個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是金錢(qián)，另一個(gè)是文化。對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，財(cái)富的擁有是剛剛開(kāi)始，如何使用這些財(cái)富，也是剛剛開(kāi)始學(xué)習(xí)的東西。所以，消費(fèi)文化是最重要的。在歐洲，人們對(duì)奢侈品的消費(fèi)已經(jīng)成為了一種習(xí)慣，但前提是有那部分可以支配的財(cái)富，很自然地去購(gòu)買(mǎi)一些相對(duì)昂貴的成衣、晚禮服、飾品等等，而不會(huì)把它當(dāng)成炫耀的資本。而在中國(guó)，人們?nèi)绻ù罅康腻X(qián)購(gòu)買(mǎi)一種物品，總會(huì)覺(jué)得它是一種投資。真正有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人用來(lái)投資的是一種生活品質(zhì)，而不具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人投資卻是讓自己擁有夢(mèng)想中生活方式的感覺(jué)�！�
——某公司總經(jīng)理張東勝
消費(fèi)前應(yīng)先自問(wèn)實(shí)力
“年輕人因?yàn)樘摌s心去購(gòu)物，是一種非常不成熟的消費(fèi)心態(tài)。我的孩子告訴我，在國(guó)外，年輕人在購(gòu)物時(shí)，絕大多數(shù)都會(huì)先衡量自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，一般不會(huì)去買(mǎi)自己承受能力之外的東西。比如一個(gè)人月薪2000英鎊，他買(mǎi)的衣服可能只要幾十英鎊。他原來(lái)在家里花錢(qián)大手大腳，出國(guó)之后也學(xué)會(huì)省錢(qián)了。而且像奢侈品這種東西，買(mǎi)了第一件，很容易就會(huì)想再購(gòu)買(mǎi)第二件�！�
——留學(xué)生家長(zhǎng)張女士
沒(méi)實(shí)力的消費(fèi)很危險(xiǎn)
在中國(guó)，年輕人購(gòu)物的奢侈傾向已經(jīng)有了很長(zhǎng)時(shí)間，但花幾千元專門(mén)去購(gòu)買(mǎi)奢侈品應(yīng)該還是個(gè)新興的現(xiàn)象，“如果年輕人在沒(méi)有相應(yīng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的時(shí)候，就去習(xí)慣使用奢侈品，是一件很危險(xiǎn)的事情。由儉入奢易，由奢入儉難，如果控制不了對(duì)奢侈品的欲望而手邊的錢(qián)又不夠，那就不只是個(gè)人問(wèn)題，還可能引發(fā)社會(huì)問(wèn)題�！�
——中國(guó)人民大學(xué)法律社會(huì)研究所所長(zhǎng)周孝正
晨報(bào)記者 張穎／文
責(zé)任編輯 原霞
