“老制度下，每個(gè)企業(yè)須直面一個(gè)‘潛規(guī)則’：為上市花費(fèi)幾千萬(wàn)元甚至上億元，如果花３年還沒(méi)上市的話，副總、董秘瘋了的也有�！币晃煌缎腥耸空f(shuō)：“這樣的公司，北京就確有一家。”
過(guò)去的制度中，細(xì)節(jié)的不完善令“潛規(guī)則”儼然是公開的秘密。
中國(guó)新股發(fā)行制度在２００１年前一直采用審批制，每年給各
省幾個(gè)指標(biāo)，這是獨(dú)特的稀缺資源。企業(yè)為了上市，便將很大精力放在“公關(guān)”上，而股改和輔導(dǎo)也在某種程度上被看做是“包裝”而不是擇優(yōu)，也因此產(chǎn)生了一批類似于通海高科、麥科特這樣試圖或已經(jīng)造假上市的公司。
目前沿用的核準(zhǔn)制，是由中介機(jī)構(gòu)將擬上市公司的材料推薦給證監(jiān)會(huì)上市發(fā)行部，經(jīng)過(guò)預(yù)審篩選，最后進(jìn)入發(fā)審委員會(huì)，由他們投票決定是否通過(guò)。于是２００１年后，發(fā)審委成為決定上市命運(yùn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是財(cái)經(jīng)公關(guān)火力集中之處，它直接決定了企業(yè)已經(jīng)為上市花費(fèi)的巨額投入是否通過(guò)發(fā)行圈錢兌現(xiàn)。這種情形下，負(fù)責(zé)前發(fā)審委組織工作的王小石自然成了炙手可熱的人物。
據(jù)記者了解，包裝上市的企業(yè)前期投入的大頭包括——為了報(bào)表好看而必須維持好的利潤(rùn)，那么就須繳納大筆稅款，少則數(shù)百萬(wàn)元，多則上千萬(wàn)元；律師、會(huì)計(jì)師、評(píng)估師、公關(guān)公司等費(fèi)用超過(guò)百萬(wàn)元；其余公關(guān)費(fèi)用則難以確估，請(qǐng)客吃飯一頓數(shù)萬(wàn)元也平常，董秘常年駐京的差旅費(fèi)亦不在少數(shù)，上下打點(diǎn)的費(fèi)用更是難以封頂。比較極端的例子，山西某“國(guó)”字開頭的企業(yè)為上市的花費(fèi)，達(dá)到億元。
“大家都不排隊(duì)，如果你排隊(duì)，你就永遠(yuǎn)等不到”。這是公司普遍心態(tài)，申請(qǐng)上市少則一年多則三年甚至更長(zhǎng)，如果一年之內(nèi)“搞不定”，第二年的報(bào)表便要重新編寫，律師、會(huì)計(jì)師、評(píng)估師、公關(guān)公司等費(fèi)用也要重新支付，這筆費(fèi)用也不下百萬(wàn)元，與其支付費(fèi)用，企業(yè)寧愿花一點(diǎn)錢請(qǐng)公關(guān)公司“買個(gè)放心”。況且，中國(guó)市場(chǎng)的政策變化是按周計(jì)算的，這幾年股票發(fā)行監(jiān)管和審查越來(lái)越嚴(yán)，尤其是發(fā)審委改革和即將出臺(tái)的詢價(jià)制著實(shí)讓很多企業(yè)感到了壓力，證監(jiān)會(huì)現(xiàn)在又停發(fā)新股，企業(yè)大有趕時(shí)間的訴求。
去年發(fā)審制度改革之前，發(fā)審委委員名單不公開，投票采取不記名式，這固然是證監(jiān)會(huì)為了封堵“攻關(guān)”而采取的措施。無(wú)奈上有政策、下有對(duì)策，買賣發(fā)審委名單成為大賺快錢的生意。
中國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)大致經(jīng)歷了３個(gè)發(fā)展階段。２００３年發(fā)審委改革之前，相當(dāng)部分向上公關(guān)“跑部錢進(jìn)”為主，目標(biāo)是蓋章或簽字。這些公關(guān)公司一般有一個(gè)或數(shù)個(gè)幕后人物擁有上層資源，有機(jī)會(huì)“逼近球門”再“進(jìn)球”。
發(fā)審委改革后，很大程度堵住了一些疏漏，財(cái)經(jīng)公關(guān)的生態(tài)就此多元化，改為“向下公關(guān)”為主，搞定企業(yè)，這一類是事務(wù)型公關(guān)居多，有關(guān)系的拉企業(yè)關(guān)系，有技術(shù)的做價(jià)廉物美的技術(shù)，但是比起國(guó)外正規(guī)公關(guān)公司來(lái)，仍然像作坊式操作，國(guó)際正規(guī)資本很少進(jìn)入。
第三階段，一些公關(guān)公司開始國(guó)際化，為股票產(chǎn)品乃至更廣泛的金融產(chǎn)品做策劃、營(yíng)銷。
王小石案暴露出一個(gè)行業(yè)的問(wèn)題，它的“原罪”。坊間估計(jì)，現(xiàn)時(shí)財(cái)經(jīng)公關(guān)可能面臨一次行業(yè)整頓，大公司為了避嫌，會(huì)傾向于不選財(cái)經(jīng)顧問(wèn)，或者選沒(méi)有案底的財(cái)經(jīng)顧問(wèn)，這樣國(guó)內(nèi)很多財(cái)經(jīng)公關(guān)公司業(yè)務(wù)上將面臨極大的沖擊。
一家新公關(guān)業(yè)者——上海海奇財(cái)經(jīng)顧問(wèn)有限公司董事總經(jīng)理陸俊停認(rèn)為，供給創(chuàng)造需求，好貨自然有人買。大公司不選擇，不是因?yàn)闆](méi)有需求，而是沒(méi)有供給。未來(lái)的好供給將向國(guó)際化的“正規(guī)軍”發(fā)展，從而影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的規(guī)范和證券監(jiān)管大環(huán)境的改善。
詢價(jià)制的實(shí)施或可有利于股票發(fā)行和財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)的規(guī)范。詢價(jià)制下需要承銷商身后站著一個(gè)多層級(jí)的投資者網(wǎng)絡(luò)，而以前大多數(shù)券商的定價(jià)制是靠互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的，很多小券商僅靠投資銀行部和資產(chǎn)管理部來(lái)打理投資者關(guān)系，將難以應(yīng)付詢價(jià)制局面。
這個(gè)時(shí)候，券商要靠實(shí)力說(shuō)話，財(cái)經(jīng)公關(guān)公司也要靠實(shí)力說(shuō)話。因?yàn)樯鲜泄緯?huì)考慮：我辛辛苦苦打通諸多關(guān)節(jié)蓋了這個(gè)章，最后能不能發(fā)得出去？如果能發(fā)得出去，發(fā)行的價(jià)格是否符合預(yù)期目標(biāo)？
僅靠人情、關(guān)系的公關(guān)活動(dòng)，難以擺平投資者關(guān)系。以賣水來(lái)比喻未來(lái)股票發(fā)行的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)類似于：盡管賣水資格很難批，最后也有一群人在賣水，但這瓶水能不能賣得出去，能不能賣個(gè)好價(jià)錢？就需要有人策劃、包裝和組織營(yíng)銷。
規(guī)范市場(chǎng)中的財(cái)經(jīng)公關(guān)，不能夠只是認(rèn)識(shí)人，把各路人馬湊到一塊說(shuō)說(shuō)話，做一些事務(wù)性質(zhì)的工作；為什么說(shuō)、說(shuō)什么，都需要有專業(yè)水平的策劃。（謝姝
彭德強(qiáng)）
特約編輯：舒薇霓
